Grazie a Digital PR, nella persona di Markingegno, venerdì sera ho avuto la possibilità di partecipare all’aperitivo organizzato per Ford, per il lancio della nuova KA ad una platea “nuova” a cui la Ford ha deciso di dialogare “i blogger”.
Il locale scelto per la presentazione è stato il Red , che si trova all’interno del complesso dell’Auditorium – Parco della musica di Roma, una ottima scelta sia per la posizione, che per il location che si presta moltissimo ad eventi di questa portata, e una grande contributo l’ha dato anche la giornata/serata molto primaverile.
Abbiamo mangiato molto bene, bevuto non lo so perchè sono astemio i due drink (offerti) sono stati un analcolico alla frutta e una lemonsoda.. ma dalla soddsfazione delle facce dei convenuti non mi pare qualcuno avesse da ridire sul barman.
Ma veniamo all’incontro con la Ford:
Abbiamo avuto la possibilità di ascoltare/parlare con il presidente di Ford Italia, Gaetano Thorel. E’ stato lui ad aprire l’incontro con una breve descrizione del momento attuale del mercato automobilistico e delle scelte che Ford sta prendendo per sorpassare questo momento, dal rifiuto al governo americano di accedere al piano di finanziamento del settore, alle stastistiche di vendita in Europa, e degli ottimi risultati sul mercato italiano (l’unica casa estera a superare il 10%).
Gli ottimi risultati sono frutto della evoluzione dei due modelli di punta sul mercato delle “utilitarie” che rappresentano la nuova Ford: Fiesta e Ka. Ha parlato della scelta dei partner della rete commerciale, solo 200 dealer in tutta italia con grosse “aree di riferimento” in mano ad un unico interlocutore, e delle difficoltà con cui sono costretti a “vivere” nella joint-venture con Fiat per la produzione di questi due modelli. Sostanzilamente non riescono ad avere in pronta consegna o quasi, nessuno dei due modelli, i tempi di attesa sono 4/5 mesi, e a malincuore devono accettare questa situazione piuttosto che soffrire alla vista dei grossi silos pieni di autovetture invendute.
A seguire c’è stato l’intervento della Wunderman, l’agenzia di comunicazione a cui la Ford si è affidata per la campagna online, su cui non mi esprimo perchè non è il mio campo ma da “uonto” posso dire che la presentazione non era di “livello” anche perchè poco chiara.
Nella serata è stato presentato anche Socialight
Socialight è una mappa interattiva che illustra una serie di icone indicanti luoghi e situazioni interessanti da condividere. Infatti chiunque può aggiungere il proprio bookmark e segnelare eventi di musica, arte e quant’altro.
A fine serata le due amiche WonderPaolastra e Laura Fujiko si sono portate a casa una KA (a cranio) per una settimana, in prova gratuita.
Dopo il cibo, i drink, le parole.. i “gadget”: Maglietta, portachiavi,modellino KA, cartella stampa e brochure digitale della nuova KA.
L’incontro è stato molto ma molto interessante, anche grazie all’intervento di Jacona, Mattina e Vitta che hanno animato la discussione sul rapporto Ford azienda, con i Ford utenti e la possibilità che in futuro Ford possa dare una maggiore importanza alla sua reputazione su web, e sulle richieste che vengono dal basso. Sul discorso della jointvenure con la Fiat e della nuova struttura della reta di vendita, mi sarebbe piaciuto poter approfondire ma mi rendo conto che non erano tempi e luoghi adatti.
Mi dispiace non essere riuscito a fare un minimo di test drive, in fondo la KA è stata la mia prima vera auto.. e mi piaceva fare un conto delle differenze
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